现在为什么不做旗舰店？为什么很多品牌退出天猫旗舰店改为抖音店了？

现在为什么不做旗舰店？ 部分品牌关闭天猫旗舰店主要因为流量成本高、运营费用贵，转投抖音等内容平台。为什么很多品牌退出天猫旗舰店改为抖音店了？抖音的直播和短视频带来更低的获客成本和爆发式销量，平台也在大力扶持品牌自播，使得一些中小品牌放弃天猫，专攻抖音旗舰店。

现在为什么不做旗舰店？

天猫旗舰店虽然权威，但面临流量瓶颈。新品牌想要在天猫获取流量，需要大量广告投入（直通车、钻展），加上平台抽佣和年费，运营压力大。而抖音把内容和货架结合，一条爆款视频就能带来千单销量，品牌自播场均GMV可观，且抖音官方对品牌旗舰店的入驻有激励政策，冷启动更快。因此，许多新消费品牌把重心从“两微一抖”变成“抖音+小红书”，甚至闭掉天猫店。

但这不意味天猫旗舰店不重要。对于追求品牌长期价值和稳定搜索流量的商家，天猫依然是主阵地。一些品牌则是全渠道布局。所以，“不做旗舰店”是相对的，对中小品牌可能是个别渠道调整。大品牌仍然保持天猫旗舰店。

为什么很多品牌退出天猫旗舰店改为抖音店了？

因为流量逻辑变了。抖音店用内容驱动，成本更低，爆发力更强。尤其是服饰、食品、美妆，在抖音的效果显著。但天猫旗舰店更适合做品牌沉淀。品牌根据自身阶段选择。

作者简介：

萧凡

购物易核心创作者，专注大众消费领域的品牌问答与产品推荐。凭借多年对家电、数码、家居等全品类市场的追踪经验，擅长从海量官方旗舰店数据与真实用户反馈中梳理品牌优劣。坚持客观中立的立场，拒绝过度营销包装，致力于为您提供透明、高效的购物决策指南。