销量登顶全球第一之后，欧派橱柜携手全球巨头加码构建中西厨生态

2020年这一年, 欧派橱柜的生产和销售数量突破了83万套。这个成绩在中国橱柜行业里是遥遥领先的。它超过的行业排名在第二到第六的这些品牌销售的总和。而且, 它第一次登上了全球橱柜销量冠军的位置。当前的市场竞争变得越来越激烈。终端渠道已经渐渐趋于饱和。

整体的增长步伐已经有了明显的放缓。在这样的情况之下, 欧派橱柜已经是一个被行业认可的断层式的领军品牌了。关于接下来的阶段, 它将如何来发掘新的增长势能呢? 答案是——依托欧派橱柜现有终端渠道，构建大品牌、全品类的中西厨生态，引领品质厨房生活新升级。

欧派橱柜携手全球多巨头，联手构建中西厨品质厨房新生态

新闻回顾

九月二十五日, 一场在广州举办的活动顺利展开, 这场活动包含了两个部分, 一是欧派厨房全球战略合作伙伴产品升级发布会, 主题围绕集全球好物成梦想厨房展开, 二是欧派厨房好物节第二季的启动仪式。

总经理刘军、红星美凯龙执行总裁朱家桂、巨量引擎垂直业务家居行业全国总经理徐嘉年、网易家居/网易设计全国总编辑胡艳力、飞利浦水健康全球 Rishj、家居市场零售高级总监 （魏莱拓）、营业本部本部长姜颖、副总经理朱智辉、副总经理水申武、松下电器全球厨房事业总裁下村一成、艾默生爱适易亚太区总经理陈剑敏、汉斯格雅亚太区总裁 、凯斯宝玛亚太区销售总监 、总经理鲁毅等行业大咖，与来自全国各地的50多家权威媒体一同出席见证。

携手全球大牌，构建定制厨房新生态，带动厨生活全面升级

伴随着新生代消费群体越来越突出, 厨房从一个纯粹的做饭地方, 变成了承载大家美好生活最关键的场景。与此同时, 好厨房的标准也在一直更新和升级, 好品质、好功能、好设计、好体验, 成了好厨房的新标签。

欧派橱柜是中国的橱柜行业的领军品牌, 这个品牌的诞生时间是1994年, 它不仅作为现代橱柜引入到中国厨房的先行者们, 同时也是在引领着国人在厨房生活方面的升级之路中的探路者的角色。

近年来, 欧派橱柜为了满足消费者在厨房定制方面日益增长的升级需求, 一方面正在整合全球的资源, 努力发力去构建一个厨房生态圈, 另一方面还与贝壳、靓家居、业之峰这些平台进行了携手, 通过不断深化厨房旧房改造以及焕新服务这一项业务, 为国人按下了加速更新厨房生活的一个按键。

在9月25日这一天举行的活动现场, 欧派橱柜做了一件事, 就是它联合了博西家用电器、飞利浦、林内、艾默生爱适易、松下、汉斯格雅、凯斯宝马这些国际品牌, 一起搭建了一个矩阵, 这个矩阵围绕的是厨房生活的实际需求, 里面有很多不同的品牌来支撑它。

而且, 到了当天, 各合作的兄弟品牌还做了一件重要的事, 就是把那些特意针对欧派客户群体需求所准备的 “好物清单”, 给正式公开发布了。不仅如此, 依据欧派橱柜在当时所发布的中西厨套餐相关信息, 各个合作品牌为了给“欧派厨房好物节第二季”造势, 所提供的优惠政策也是充满了诚意。

在多个品牌联合进行让利活动的大环境之下, 欧派橱柜此时推出的这些不同款式的套餐, 其最终价格大约只占平常价格的百分之五到六, 也就是相当于正常价格的5-6折左右。

在分析专业人士的眼睛里, 欧派这次合作的对象, 全都是各个细分行业里的龙头老大, 而且这些个里头有不少牌子, 历史都超过一百年了。

对于欧派橱柜这个板块来说, 通过跟那些大品牌手拉手的方式, 一方面能够把用户买好产品的需求给满足掉, 还能让人营造出更好的美好生活体验, 另外一方面, 也能够更好地去回应消费者心里那种想要把厨房好好升级一下的深层想法。当前, 厨房领域的需求变得更加具体, 并且消费者倾向于寻找一站式的解决方案。

在这种状况之下, 再加上众多国际知名大牌品牌的参与和支持, 不仅能够让欧派橱柜在产品质量方面的优势进一步增强，同样也能使得欧派的品牌影响力得到进一步的强化。这样做最终能够推动欧派橱柜向平台化的方向进行转变, 从而突破目前欧派橱柜在营业收入增长方面所遇到的限制。

对于欧派橱柜的广大经销商群体而言, 这意思就是，大家只要开一个欧派橱柜定制店, 就能轻轻松松地卖出全球的多个品类, 以及各种大牌子, 这样一来, 定制橱柜带来的入口效应就会得到最充分的发挥, 并且在实现多元销售和多处盈利的时候, 还能拿到客单价的提升, 以及门店坪效的提升。

对于终端消费者而言, 他们不仅可以同通过欧派橱柜获得一体化设计的厨房生活解决方案, 而且可以用更加优惠的价格购买到全球大牌净水系统、垃圾处理器、厨电、热水器等, 结合欧派与装企推出的厨房焕新服务, 可一站式轻松定制美好厨房生活。

聚焦厨房多元化升级需求，创新引领中西厨生态

如今, 新生代在生活方面、在吃喝方面，已经呈现出多元化的样子。厨房的消费模式, 在升级, 厨房生活场景，也处于重要的变革期。传统的中式厨房, 已经无法全面满足当下生活的各种需求。而开放式的设计, 一体化布局, 功能齐全的中西结合厨房, 已经成为追求品质生活的人们的标配。

在9月25日这一天, 召开了发布会, 欧派橱柜携手了全球大牌一起开启了美好的厨用生活, 同时立足于消费者真实的实际需求, 重磅推出了诸多款式的欧派西厨新品与相对应的套餐服务, 就这样又一次按下了有关中国厨房更新和发展方面的“快进键”, 也就是速度非常快速地推进了这一进程。

总经理刘军披露了这个消息, 他说在接下来的时间里, 欧派橱柜会拿出好品质、好功能、好设计还有好体验这四种标准, 来定义什么叫做好的厨房。此外他们还要开始实施四大升级计划, 这四大升级分别包括健康的更新, 配套设施的更新, 设计方案的更新, 以及客户服务的提升。

这样做是为了打造出能够符合大多数中国家庭需求的中西式厨房设计方案。同时也会提供一套完整的, 属于中西式的厨房生活解决办法。这样一来, 那些拥有两间厨房, 一间中式一间西式的住宅安排, 就不再只是那些住在很大房子里的富人才能享用了。

过去那种只出现在豪门贵族家里的奢华场景, 现在也能像燕子一样, 飞到普通老百姓的家里去了。除此之外, 欧派橱柜还推出了更加实惠的套餐普惠价格。这个价格为广大消费者提供了兼具质价和颜价的中西厨普惠套餐。这些套餐从根本上面解决了广大消费者的厨房固有痛点。

欧派橱柜也因此成为了理想厨房生活的解读者以及圆梦师。

分析的人说, 欧派橱柜经历了厨房的变化过程, 它作为见证者和参与者, 与全球顶级的品牌进行强有力的整合, 一起探讨关于厨房生活的新模式和新行业形态。

这么做不仅给中国人的厨房所扮演的角色变化创造出更多的可能性, 并且还打算带领定制橱柜的行业发起新一轮的品质升级的浪潮。在十一节的长假促销即将到来, 而且双十一的促销活动也要来的时候这种情况出现, 欧派橱柜可能将在销售终端的地方同时收到新的一轮订单的丰收景象。

欧派橱柜打算把活动弄得跟双十一似的, 这个活动名字就叫“欧派厨房好物节”。在将来日子里, 我们会解锁厨房更多的使用方式。我们要挑选全球的好东西放进厨房。这样一来, 国人的厨房不仅会变得更漂亮也更实用。

生态化的策略思维我们还要继续用下去。关于厨餐一体化这些事, 我们要多想想。还有厨客餐一体化这种事, 我们要多探讨。厨卫一体化也是这样, 我们要挖掘更多的可能性。

作者简介：

萧凡

购物易核心创作者，专注大众消费领域的品牌问答与产品推荐。凭借多年对家电、数码、家居等全品类市场的追踪经验，擅长从海量官方旗舰店数据与真实用户反馈中梳理品牌优劣。坚持客观中立的立场，拒绝过度营销包装，致力于为您提供透明、高效的购物决策指南。