山寨“樱花”遍地开 阿里严打傍名牌

电商平台长期以来都是伪劣假冒产品得以隐藏和滋生的场所。在今年年初, 国家工商行政管理总局发布了关于网络交易商品定向监测的结果, 这份报告涉及的时间段是二零一四年的下半年。报告中的数据明确指出, 淘宝平台所抽取的样品的正品牌照通过率为百分之三十七点二五。

为了保障那些依法合规经营的商家的正当利益, 同时也为了改善整体的网络购物环境, 阿里巴巴平台在今年以来采取了非常严格的措施来严厉打击那种傍名牌的行为。在本次打假行动中被重点关注的对象之一, 是一个在厨卫领域知名度很高的品牌, 该品牌的名称为樱花。

与此同时, 由于阿里巴巴平台持续加大力度打击假冒伪劣商品, 并且天猫实施了定向招商的政策, 所以长期受到假冒产品困扰的厨卫行业电子商务领域, 也将不可避免地进入到重新洗牌的发展阶段。

各种山寨“樱花”充斥电商平台

4月17日这一天的时候, 在电商平台阿里巴巴联合了权威机构之后, 它们宣布了对劣质假冒“樱花”品牌卫厨家电进行全面封杀, 随后, 正宗“樱花”品牌的持有企业发表了声明, 这个声明的内容是表示, 在经过了一系列的打假行动之后, 反而使得很多消费者都丧失了对真正的樱花 brand 产品的判断力, 并且该品牌还为此介绍了真正樱花品牌的商标注册证号以及相关的产品信息。

根据大家所了解的情况, 真正的樱花品牌, 也就是那一家来自于台岛的专业卫厨品牌, 是在一九七八年创立的, 并且在一九九四年进入了大陆市场。

目前为止, 它的所有权归谁所有这一点暂且不说, 但厨电产品这个领域的商标, 确定是由台岛的樱花方面所拥有的。

但是在实际的市场环境里边, 大家会发现, 除了正宗的属于樱花这样的大品牌以外, 各种各样的冒牌的国产“樱花”产品可以说是遍地开花的现象非常普遍。像是什么叫作“广州樱花”, 还有“苏州樱花”, 以及“南通樱花”等等这样的名字, 全部都会让消费者看得眼花缭乱。

而且, 这些冒牌的“樱花”所使用的商标, 都和正宗的那个樱花品牌的标识是非常相似的。并且它们所涉及的商品, 基本上都是以厨房电器为主的这一些东西。所以呢, 这种情况就很容易引起消费者在实际购买过程当中的混淆问题, 让人分不清哪个是真, 哪个是假。

这一次遭到阿里平台进行清退处置的, 那些打着冒牌“樱花”旗号的产品, 实际上是由某家企业生产的, 它们的品牌名称是空白的, 其中文译名被设定为“”, 这就使得广大的消费者群体非常轻易地就会产生误判, 把这家来自于广州地区的家电品牌的商标, 错误地认定为就是正宗的那一个樱花品牌的电器产品。

而此次阿里的这一系列清退行动, 发挥的作用是相当显著的, 它有效地帮助了正宗的樱花卫厨挽回了相关的经济损失, 并且也促成了在电商平台上面的自然流量出现了四成的增加幅度。

这里有一个情况是需要注意到的, 就是这一次阿里平台发出的那个清退行动, 它还导致了好几个其他的大型的电商平台的纷纷的跟随的动作, 像京东、苏宁以及1号店这些电商平台那边, 已经对它们平台上存在的那些山寨产品“樱花”实施了清退的处理。

山寨“樱花”靠低价抢占市场

低廉的价格, 这一直是电商平台的最大吸引力所在, 然而这种情况也使得更多的山寨品牌拥有了可以生存下去的土壤。

关于樱花卫厨这个品牌的假冒伪劣产品, 也就是大家所说的“李鬼”现象, 至今依然没有被彻底消除, 这在主要的原因方面, 主要是因为这些仿冒产品的价格对于正规的正品而言, 具备着更加强烈的竞争力优势。

依据数据显示的情况, 山寨“樱花”的卫厨产品的价位仅仅达到了行业均价水平的百分之三十, 这种低价策略让山寨“樱花”在市场上迅速打开了局面。

来自奥维云网(AVC)的数据显示, 在2014年这一年里, 广州樱花在在线渠道上销售的油烟机数量达到了26.6万台, 燃气灶的线上销售量攀升至35.1万台, 同时热水器的线上销售量也完成了16.1万台的表现, 这使得其在线上厨卫市场的整体规模排名进入了前三名之列。

但是低价这个情况, 其背后的原因在于各地的山寨“樱花”品牌, 它们会通过在当地注册商标的方式, 接着把商标授权给分布在各处的家电生产作坊进行贴牌生产, 以此来降低生产成本, 由于采用各种偷工减料手段以及使用二手加工方式生产的这些产品, 当然就不具备优良的品质质量, 通过相关的了解渠道获悉, 在2024年的今年1月初这一个时间点, 阿里巴巴这家公司联合了权威的检测机构, 共同开展了一次专门的针对家用电器行业的专项抽检工作, 并且最终锁定了一批存在质量问题的商家名单以及相关的商品。

其中, 品牌“”这一品牌的投诉情况比较多。该品牌下面有燃气热水器这个产品。在这个产品的抽检里面, 所有批次的检测结果都是不合格的。

电热水器也是这个品牌的其他产品之一。油烟机的不合格比例很高。消毒柜的不合格率也是一样的。这些其他的产品整体不合格率达到了76.66%。

打击线上“傍名牌”将持续

数据清楚地表明了这样一种状态, 具体来说, 就是仅仅在二零一四年的前三这段时间里, 阿里这个电商平台还专门配合了那些品牌的所有者方面的人, 共同去处理掉了总共六百万条关于侵权商品的那一些链接, 除此之外, 它还在全力配合着那些不同级别的行政方面的执法部门人员, 顺利地去办理了许多侵犯知识产权的案件, 总的数量达到了一千多起这么个大数儿, 并且还成功抓获了将近四百多位犯罪嫌疑人, 这些案子所涉及到的金额总和加起来也接近了六亿元之巨。

在电商平台上, 针对各种那种故意蹭名牌的热度来混淆视听的山寨行为, 相关部门正在大力地展开打击行动。这一情况对于厨卫行业来说绝对是一个好的消息, 因为这个行业本来就是受到假商品影响比较严重的重灾区之一。

九牧作为在卫浴行业的电子商务渠道里取得领先成绩的企业, 他们一直以来都深受那些假冒品牌所带来的各种麻烦的困扰。所以他们一直都在投入比较大的力量去开展制止假货的活动。据了解到, 九牧在今年会进行规模较大的行动。其中的一个重点就是打击假冒伪劣产品。他们会同阿里巴巴一起做了大量的有关打假的工作。

同时也会联合公安厅、公安部等单位。通过这些努力, 使得很多销售假冒产品的店铺被关闭掉。薛勇是那位总监, 他在去年参加的2014中国陶卫行业电商论坛上说过话, 他说他们第二个做法是使用一种压到对方并且让对方屈服的方式去猛烈打击那些假冒伪劣产品，所以现在他们的门店变得越来越强大。

有人知道这个消息说, 阿里巴巴现在有计划拿家电这一行当做个试点例子, 要跟这个行业里面那些有名的牌子一起合作, 把那些好像是在模仿别人或者是假牌子的伪劣品牌全部都查个清楚明白。各个在电器行业里带头的大公司正在和阿里的方面沟通, 商量要一起搞一个新一轮的打击行动。

电商平台在国家有关部门的严厉查处之下, 处于山寨重灾区的厨卫行业电商乱象将会得到遏制, 到时候, 劣币驱逐良币的现状将得到解决, 厨卫行业电商又将会迎来新一轮的洗牌。

作者简介：

萧凡

购物易核心创作者，专注大众消费领域的品牌问答与产品推荐。凭借多年对家电、数码、家居等全品类市场的追踪经验，擅长从海量官方旗舰店数据与真实用户反馈中梳理品牌优劣。坚持客观中立的立场，拒绝过度营销包装，致力于为您提供透明、高效的购物决策指南。