谁在操控谢霆锋“锋味派”？背后大老板身份曝光，终于藏不住了

那个被称为“锋味派”的品牌, 在四年的时间里非常快速地销售了十五亿元的货物。这后面的情况竟然让人发现, 这是由薇娅和她的丈夫所控制的资本运作局吗？

2025年, 谢霆锋在锋味派的四周年庆典上发表了讲话。他宣布了一个消息, 那就是爆汁烤肠的销售额已经突破了十五亿元。这个消息传出去之后, 很快就登上了热搜的位置。

谢霆锋售卖的爆汁烤肠, 其价格设定为每三盒一百零九元, 其中每一盒内含八根烤肠, 据此计算得出, 平均每根烤肠的价格约为四点五元。

但很少有普通人知道, 在这个身上被贴上了谢霆锋个人品牌标签的网红食品帝国里, 真正在做操盘手的人是薇娅夫妇。这个人叫董海锋, 他是谦寻控股的创始人。还有黄薇, 大家通常都叫她薇娅。

通过进行股权穿透的方式来发现事实，薇娅和他们的丈夫其实才是那个隐藏在幕后的大股东。

根据企业信息查询平台所显示出来的情况, 锋味派的母公司是在2021年成立的, 其注册资本是1000万元。

在表面现象上看, 谢霆锋是通过其本身占据了百分之四十的持股份额来进行控股的, 然而, 从实际情况进行分析的话不难发现, 真正的控股股东并不是他, 而是另有一股势力, 该主体的持股比例已经高到了百分之五十四之多。

与此同时, 那个名叫董海锋的人, 他是薇娅的丈夫, 也是谦寻控股有限公司里真正的、能说了算的实际控制人。至于薇娅她自己呢, 她则是通过一个叫杭州谦壹企业管理合伙企业的东西, 绕了个弯子, 去持有那部分的股份。

这就表明, 锋味派实际上是薇娅和她的丈夫所经营的、属于那些网络知名人物商业帝国的一部分。

谦寻作为头部直播机构, 不仅为锋味派提供了流量资源, 像薇娅直播间带货就属于这类情况, 另外它还深入参与了供应链的各个环节中的管理工作。

以锋味派烤肠为例, 它的代工厂是位于山东的某食品公司, 这家公司正是谦寻在供应链体系里的重要合作伙伴。另外, 谢霆锋会定期进行巡视, 并且对产品环节进行了深度参与, 所以他就已经超出了那种传统的代言人角色范畴。

合作模式是明星 IP 与资金的精准绑定。

锋味派能够取得成功, 这本质上构成了一个非常典型的案例情况, 而这种典型案例的具体模式表现为明星 IP、同时加上直播电商的运营模式, 再加上后续的资本运作手段这三者的结合。

它的逻辑是这样的, 谢霆锋借着比如像《十二道锋味》这样的综艺节目, 把那种专业的形象给积累了起来, 于是就说自己设立了所谓的美食家人设, 这个人的设, 就是拿来给产品做信任背书的。但是, 实际的决策控制权是握在谦寻手里头的, 那些品牌团队里的核心人员, 大部分都来自那个叫做谦寻的相关体系里头。

而薇娅那边的谦寻则提供了流量与供应链方面的支持, 它提供了直播渠道, 并且还借助代工厂的资源把成本压缩了百分之三十, 同时也给数据算法上提供了支持, 用来动态地调整 SKU 以及复购的策略, 这样使得薇娅直播间的单场销售额破了两千五百万元。

锋味派在成立之后, 借助了股权融资的方式实现了快速规模的扩张, 与此同时呢, 谦寻系所掌握的资本手段, 已经促成了多轮现金的套现操作。

据知情人士透露, 在2023年期间, 有一家投资机构以3亿元的估值投了资, 薇娅的夫妇两个人借着这个投资的机会, 完成了部分股权稀释。

明星效应的 “双刃剑”

锋味派这边, 数据倒是挺亮丽的, 可是它的商业模式, 底下却还藏着一些让人担心的风险要素。

有些消费者在知道大股东是薇娅以后, 直接说我是冲着谢霆锋去买鸡排、烤肠、披萨的, 现在知道了薇娅是大股东, 以后就不买了。这情况还不在少数。

消费者原本是因为明星的知名度以及IP的影响力, 而对品牌产生了好感, 但是因为资本方面的运作手段太过明显, 导致消费者产生了疏远的感觉, 当大家知道了里面的真实情况后, 都纷纷表示自己上当受骗了。

根据 2024 年财务报表上的数据显示, 锋味派的净利润率是低于百分之五的。因为过度依赖于直播销售渠道, 这部分渠道占比已经超过百分之八十, 所以导致营销费用一直处在很高的水平上。

如今, 行业里面的竞争变得越来越激烈, 东方甄选和辛选这些MCN机构都一个接一个地推出了自己的烤肠品牌, 价格战已经把行业的毛利率压到了百分之二十以下, 锋味派的那一套高端化的策略现在正面临着挑战。

直播电商时代的品牌真相

结语

咱们在当前这个正在兴起的直播电商的大趋势里, 到底是谁成就了谁? 是明星让他们做大的品牌得到了发展, 还是大资本强迫、约束住了明星们的发展?

锋味派卖出了15亿元的销售额, 这也许只是薇娅夫妇在资本领域进行游戏时留下的一个微小迹象, 但是消费者会不会愿意为人设上的虚假泡沫去付款呢? 采用这样的三分是产品, 五成用于营销, 剩下百分之十的高价策略的方式, 能够维持多长时间?

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作者简介：

萧凡

购物易核心创作者，专注大众消费领域的品牌问答与产品推荐。凭借多年对家电、数码、家居等全品类市场的追踪经验，擅长从海量官方旗舰店数据与真实用户反馈中梳理品牌优劣。坚持客观中立的立场，拒绝过度营销包装，致力于为您提供透明、高效的购物决策指南。